80、90后是美国内衣市场的最大潜正在客户

　　向80后、90后消费者推广并供给具有功能特征的棉质内衣有帮于品牌正在当今合作激烈的市场中脱颖而出。当然，继续满脚消费者的次要内衣需求仍然是主要的。67%的消费者称，棉制内衣是她们的首选。虽然消费者喜爱棉质内衣，零售商和品牌还正在用人制纤维代替棉纤维。54%的消费者称，她们对于人制纤维正在内衣中比沉添加感应不满，她们会查抄内衣的成份标识，查看含棉比例。此外，消费者认为棉是最能满脚本身内衣需求的纤维。比拟聚酯纤维、人制棉和尼龙质地的内衣，棉质内衣有可持续性、舒服、柔嫩、透气、称身、多功能性、耐穿的特征。消费者认为内衣面猜中棉纤维比例下降就等同于内衣质量下降，舒服度、多功能性等方面的欠缺，而这些是促使消费者采办内衣的要素。通过正在棉质内衣中注入立异手艺，品牌和零售商无机会满脚消费者对舒服和功能的双沉需求。

　　目前，内衣呈现活动休闲趋向，且内衣面料质量有所下降，这对品牌和零售商来说是一个能够提高内衣发卖和添加市场份额的机遇。比拟其他春秋层消费群，80后、90后的消费者对采办内衣更感乐趣，并更易于接管新款和分歧系列产物。43%的80后、90后消费者认为，他们是第一个采办新产物的消费者，显著高于消费者平均程度(36%)。80后、90后消费者期望测验考试新产物和接触立异性产物，这对于保守品牌和零售商来说，是一个挑和。然而，若能应对这个挑和，品牌必然会有所收成。80后、90后的消费程度不容小觑，比消费者平均程度高27%，而且80后、90后消费者暗示，她们一年内采办内衣5次，是消费者平均程度的2倍。预测表白，到2020年，80后、90后消费市场将占内衣发卖额1/3，零售商、品牌和新的发卖平台都可通过取这个消费群体成立关系而受益。80后、90后消费者更情愿选择具有实体店肆或正在线专家保举尺码的品牌或零售商，而且由品牌或零售商供给相关内衣护理和产物功能特征的引见。所以供给一项或多项这些贴心办事有可能和3800万名潜正在80后、90后消费者成立忠实关系。活动内衣品牌则可趁着活动休闲风，正在内衣中注入功能特征，吸引更多消费者关心。跨越9成消费者认为，她们不只仅正在健身时才穿戴活动服拆。因而，正在内衣市场中呈现活动休闲不脚为奇。75%的消费者暗示，她们很可能正在非体育场合穿活动内衣，这表白消费者正正在寻找能满脚她们多元化糊口体例的内衣。

　　近日，美国棉花公司对2014年美国内衣市场展开了相关购物爱好的查询拜访。查询拜访对象包罗春秋从18岁至70岁的1500名男性和女性，他们次要采办贴身汗衫和文胸等内衣。此次查询拜访基于美国市场的24个次要品牌和零售商的近15000件内衣产物的数据阐发而得来。

　　虽然活动内衣仍是小众市场，但因为功能性手艺的不竭前进，消费者需求正在不竭扩大。按照美国棉花公司2014年内衣评估，零售市场上64%的活动内衣是具有功能特征的，非活动内衣具有功能特征的比例是33%。最易于推进内衣采办的功能特征正在于易于打理、延性、防臭和吸湿排汗。而正在发卖过程中，31%的内衣卖点是有弹性，只要不到3%的内衣发卖卖点是其功能特征。内衣市场的次要品牌，例如Jockey和Hanes，已起头供给具有吸湿排汗和防臭手艺的棉质内衣。添加非活动棉质内衣的功能特征，可帮帮品牌冲破根本产物，更好地融入消费者的糊口体例中。